文化营销瞄准高端客 红星美凯龙乘势炒上
摘要: 香港, 2015年11月16日 - (亚太商讯) - 随着国内民众收入和购买力按年上扬，目前中国艺术品市场位居全球第二，然而部份民众对家居艺术未有充分接触，整合高端家居艺术品的市场一直步步为艰。
| 香港, 2015年11月16日 - (亚太商讯) - 随着国内民众收入和购买力按年上扬，目前中国艺术品市场位居全球第二，然而部份民众对家居艺术未有充分接触，整合高端家居艺术品的市场一直步步为艰。然而，中国家装行业龙头红星美凯龙（01528）就即将推出全球家居艺术化研究平台。有望藉大数据进行深度瞄准高端客群的居家艺术品市场，采取文化营销对长远发展、发掘高端客源极为有利，建议投资者跟进。 深耕家居艺术 品牌形象鲜明 据了解，红星美凯龙将在11月19日举办「器度2015艺术•家居大展」，展出鉴赏级别的198件艺术品、从未面世的珍藏品, 展览直接呼应红星美凯龙的顶级会员的价值和需求，红星美凯龙巨大的平台同时给艺术家们带来的吸引力。该顶尖的艺术家居平台，将充分利用大数据，有效、精凖的向高端客群提供居家艺术品、创新设计家居产品及艺术家居整体解决方案，展现高价值、高审美、高品味的家居生活方式，让目标顾客能体验家居艺术文化之美。以国内市场来看，居家艺术品前景无限，红星美凯龙倡导文化营销的概念，正好瞄准中国顶尖消费者从品牌到艺术文化的需求，预期该平台能获得高端顾客群热捧，取得佳绩。 中国家居零售第一品牌红星美凯龙，在国内经营166家商场、占地超过1000万平方米，公司2013年开始在全国推进「艺术商场」建设，在上海金桥、沈阳铁西、北京东四和深圳香蜜湖等商场内举办各种大型高端艺术展览和居家美学品鉴活动，长远而言，对红星美凯龙的经营业务绝对有利。同时，红星美凯龙多年来致力推广「美家、爱家」文化教育，向内地民众灌输品味居家的概念，一连串的策略为红星美凯龙建构了牢不可破的正面形象。有业内人士认为，红星美凯龙在商场内举办各种大型高端艺术展览，有助提高商场和品牌的正面形象，期望红星美凯龙将在议价能力、出租率、品牌输出率等各指标上获得更大效益。 第三季业绩佳 国际大行力撑 据红星美凯龙公布的第三季度业绩，首九个月业绩，收入录得67.29亿人民币（下同），按年增加14.5%，纯利狂飙30.4%至33.11亿元。营业利润涨25%至47.6亿元。期内核心纯利18.45亿元人民币，增长27%。 有着领先的经营策略及亮丽业绩，红星美凯龙一直备受资本市场支持。9月21日、29日红星美凯龙就先后获得惠誉「BBB+」评级和「BBB+」的高级无担保评级以及标普「BBB」评级和「cnA」的大中华区信用体系评级。展望踏入年底消费高峰季度，红星美凯龙将继续把握市场地位扩大业务优势，现在又有望乘艺术家居的崭新概念再次炒上。中金公司及花旗国际早前就发表报告唱好红星美凯龙独特的经营模式，两家大行均认为市场份额优势将带来持续稳定收益，并分别给予16.0港元和14.6港元的目标价，对比现价还有很大上望空间，值得投资者关注。 |
