2017上半年在广州正佳广场，国产护肤品牌朴尔因子和美国动画IP加菲猫合作，举办了一场线下活动，朴尔因子CEO吴大伟出席活动，来的人把整个场地挤到水泄不通，十几名安保人员出动维持秩序，这引起了很多人的质疑：一个网红，不是明星，也不是什么流量小生，凭什么吸引到那么多受众?

　　这个成立刚满四年的国产护肤品的创始人，是一名叫做吴大伟的90后。

　　除了护肤品牌掌门人这一身份之外，他还出版了两本文学作品，第一本书《这世界，缺你不可》被央视新闻报道，第一个月就卖出30万册，在出版业日渐低迷的情况下，数据确实漂亮。

　　去年年初，朴尔因子投资了青春偶像剧《毕业季》，吴大伟直接出演了其中一个角色，演绎的身份就是一个年轻创业者。

　　就在前两天刚刚公布的福布斯30岁以下创业精英榜中，在零售和电商这个板块，也出现了吴大伟的名字。一同上榜的还有ofo创始人戴威、演员迪丽热巴、鹿晗、派生集团董事长唐军、八度阳光CEO刘一锋等。

　　在这些眼花缭乱的身份和成绩背后，也有各种各样的声音。靠脸吃饭?粉丝经济?卖人设?炒作?对于吴大伟，网络上的评价呈两极分化。

　　历史总是相似的，吴大伟作为网络上风口浪尖的人物，相信早已对此免疫了。

　　他曾在新浪一个颁奖典礼说过：“这是个特别好的时期，互联网让很多人有了改变人生的筹码，任何草根都有可能一夜之间成为别人的关注。” 他到底是如何创造个人品牌以及商业品牌的增长神话?是不是外界所说的有粉丝则得天下那么简单?这个90后到底“凭什么”挤进福布斯的榜单?

　　粉丝超600万的CEO和作家

　　“我觉得护肤品，不仅仅要具有功能性，还要有艺术的观赏价值”，对啊，我粉丝是很多，但是不是每一个都喜欢我。”第一句话吴大伟讲的是自己的品牌，第二句吴大伟讲的是自己。

　　一个成立不到四年的护肤品牌，从成立之初就有引进全球原料的概念，今年更是携手日本资生堂工程师德江渡，一同联手打造产品线，只为了让大家知道，国货也可以运用全世界最好的技术和原料，只要用心做产品，产品自有传播力。

　　刚刚在瑞士和当地最大的原料公司RAHN公司签订战略合作的吴大伟说，这些合作其实以前都早在接触，只是以前国外的人有点瞧不上中国品牌，他们最好的原料都只会卖给一线大牌，比如说Armani，娇韵诗，给国内品牌的，都只是最普通基础的原料。

　　“这些都要去谈，一些观念的灌输不是一时半会的，我想让他们明白，全球市场里面，中国市场才是最大，也是最具有发展性的，而且本土品牌一定会崛起，整个市场都在进步，中国市场份额的增长率摆在那里，不能那么守旧。国外的人确实比我们有品牌概念，但是我们比他们勤奋，比他们认真“。

　　电商的崛起，不代表实体经济的没落，马云提出了“新零售”的概念，吴大伟也看到了这一点。

　　所以他在今年3月，在广州珠江新城开设了第一家朴尔因子的线下spa店，把线上的产品延伸到线下的体验。

　　“网上的东西只有图片，可是实体店，我能让他们感受到我们的品牌理念，我们的服务，还有我们的审美和价值观”。

　　团队每一个人都是亲自带

　　朴尔因子的新媒体部门是一个非常有弹性的部门，有摄影师、视频剪辑师、文案策划，写文案的人可能还兼具写微博文案、微信号、视频脚本、活动策划等等职能。

　　但吴大伟会把不同的人组合起来，负责一个项目。项目结束后，又拆开，负责别的项目，这样能够调动大家参与的积极性。

　　在吴大伟看来，新媒体是一个很快的事情，很多素材出来了，必须马上作出反应，而且要在不同的平台，运用不同的资源来做事件的传播，所以需要大家高度的配合力度。

　　“每个人对接当然很累，但是因为创意都要经过我，所以我还是坚持亲自修改每个方案”。

　　一个年收过亿的品牌，可能大家想到的CEO都已经在谈融资，谈上市了。

　　可是吴大伟表示还是想慢一点，在他眼里事情永远没有最好的状态，只有能更好一点的可能，这也是他对待自身品牌和产品的态度。

　　“写书是因为我矫情”

　　“谁说CEO就一定要是高冷的霸道总裁?我就是喜欢有温度，浪漫的东西”

　　这似乎和吴大伟执掌品牌的风格也是一致的，他2016年在电影院投放的映前广告，是在一个美术馆里拍的，片子里面的主角穿梭在不同的建筑物里，表达的是他们“面膜博物馆”的概念。

　　体现他浪漫的另外一点，就是他的文字，翻看他的微博大号小号，可以看出来他对生活很多细节都很留意，他的第一本书《这世界，缺你不可》里面除了随笔之外，还有软科幻的题材，让人看到他古怪有趣的另一面。

　　他的新书《人生电影院》刚刚公布的封面上有这么一句话：“喜欢上你之后，我不想继续沦陷在生活的错觉里，想为了你，醒过来。”也许这样的细腻，就是吴大伟所说的“矫情”。

　　但这样的多面性，也许对于年轻一代来说，反而是吸引的地方。

　　我们对于一个人，或者一个角色，总是容易有很多既定的判断，老板应该怎么样，作家应该怎么样，网红应该怎么样。但是对于90后来说，没有什么应该怎么样。所有的矛盾都不矛盾，一个人可以有很广泛的兴趣，可以有很不一样的性格切分面。

　　强迫症，有时候真的是要逼死自己

　　“我是那种当下想到一件特别棒的事情，就想要立刻去完成的人，那既然选择了完成，就要做到最好。”

　　产品包装可能出了十多个版，改了无数次，最后吴大伟选了之前改好的那个版本。他一脸若无其事地说“不对比，你看不出来原来的还更好”。

　　吴大伟觉得这些浪费都是值得的，很多产品的设计都首先要建立在顾客的立场上，他们才是最大的乙方。员工最想暗杀的，可能也就是这样的老板。

　　不过他坦白自己也在改变，不能变得那么快，变得太快，身边的人会跟不上，也会抓不到，内部管理还是需要规律存在的，这样集体的效率才会提升。

　　朴尔因子店庆期间，在地铁上线了“冰川车厢”广告，炎炎夏日，路人觉得这个车厢似乎更清凉。

　　“我希望顾客买到的东西是可以让人心情愉悦的，让人有想拍照发朋友圈的欲望。我的生活还是挺规律的，我认为，这也是一个自我提升的过程。我给我的员工办了健身卡，现在流行的好看，不再是锥子脸，名牌包。是健康，是合理饮食”，吴大伟说。

　　如果自己攒够了能量，就去感染身边的人

　　“我觉得微博上面认识我久了的人都知道，我就是从大学时候，从自己的兴趣爱好出发开始创业的。生活有所追求，有所喜爱，都有机会发展成自己的事业，而且是你努力奋斗一辈子，都不会腻的事业。所以不要埋怨，不要气馁，也不用觉得自己不够好或者开始得太迟。”

　　自己给自己煲碗鸡汤，喝完就继续努力工作。这是吴大伟常常对自己干的事。

　　他希望看他微博的人，别不敢尝试，也不要太在意别人的声音。他希望粉丝放空下来，听听自己内心最在意的是什么，和认为对的事情是什么。

　　“我以前，总想着怎么去显得自己和别人不一样，到后来，我觉得，是要承认自己和别人也许是一样的，但是我们可以努力，变得不一样。每个人的收获，都不是一蹴而就的， 我们能看到的是一部分，我们看不到的，是另一部分。”

　　吴大伟其实有点害羞，他有时候说到自己计划和目标的时候，用笑来掩饰，甚至有点不好意思，的确和传统意义上叱咤风云的CEO有点不一样。

　　如果要用一个词来形容他，是温润如玉。他说到自己的粉丝，说到自己的品牌的时候，充满了他这个年纪特有的快乐和自信。虽然“暖男”用来形容一个男生已经落俗，但他从始至终给人一种温暖的感觉。

　　也许用“商人”来形容吴大伟还不够贴切，吴大伟如今在微博上以远远赶超同类型网红的速度在快速成长，他个人俨然就已经是一个炙手可热的品牌。

　　单方面的去谈论吴大伟本人凭什么能上福布斯是不公平的，每一个荣誉都只是阶段性的，未来才是无限可能的出发点。