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双11王老吉联合天猫聚划算主打万万定制罐

2015-11-9 09:22| 发布者: 财经小编| 查看: 1499| 评论: 0

摘要: 11月8日,王老吉与万合天宜、天猫聚划算量贩团在北京举办了“王老吉万万吉祥罐天猫聚划算联合首发仪式”。在各大品牌和商家血拼“双11”之际,凉茶始祖王老吉独辟蹊径,联合万万没想到和天猫聚划算,重磅推出了首个 ...

11月8日,王老吉与万合天宜、天猫聚划算量贩团在北京举办了“王老吉万万吉祥罐天猫聚划算联合首发仪式”。在各大品牌和商家血拼“双11”之际,凉茶始祖王老吉独辟蹊径,联合万万没想到和天猫聚划算,重磅推出了首个定制罐——王老吉万万吉祥罐。这是王老吉自今年5月推出“超吉+”战略以来,首次为王老吉和万万没想到共同的年轻粉丝群体,提供定制化服务,在打造凉茶生态圈的同时,阐释了快消行业的创新之道。

王老吉大健康公司市场部总监张为民与万合天宜、天猫聚划算等嘉宾一同揭开万万吉祥罐神秘面纱

“王老吉和万万没想到大电影有深度的合作,王老吉有很大一部分粉丝是年轻人,他们同时也是万万没想到的粉丝。在万万大电影即将上映之际,我们在想,能够为双方共同的粉丝做点什么,于是万万吉祥罐应运而生。”广州王老吉大健康产业有限公司市场部总监张为民在发布仪式上表示,新罐体将在双11登陆天猫聚划算量贩团首发,以满足年轻消费者,尤其是90、00后的消费体验。

不一样的“诱惑” 王老吉双11首发万万定制罐

提起双11,消费者更多想到的是低价,而王老吉却不走寻常路——不玩低价促销,在双11前夕重磅推出了万万吉祥罐。万万吉祥罐共有六款造型,分别以电影《万万没想到:西游篇》的六名主演——叫兽易小星、白客、小爱、子墨、本煜和孔连顺作为原型,沿袭王老吉2015年春节传统的“福禄寿禧财吉”吉祥罐,精心设计出的Q版形象,这是王老吉双11为粉丝打造的定制大礼。

王老吉万万吉祥罐六款造型

万合天宜有关负责人表示,《万万没想到:西游篇》以强大的粉丝量、豪华的制作阵容成为今年最受期待的大电影。今年5月,王老吉以《万万没想到》首席合作伙伴身份加入,并围绕这个强IP,展开了长达6个月的深度合作。此次王老吉为双方共同的粉丝推出定制化的万万吉祥罐,万万剧组感到惊喜,同时为王老吉的创新之举点赞。

王老吉还宣布联合天猫聚划算电商平台,于11月11日当天首发万万吉祥罐。未来,猫聚划算量贩团将与王老吉一起联合促销,为双方的消费者提供更多的增值服务。

万万主创团队现场粉丝互动

“作为‘超吉+’的重要落地活动,王老吉万万吉祥罐逐鹿‘双11’,与天猫聚划算量贩团的合作,不仅扩充了超吉+联盟的成员,更体现了王老吉拥抱互联网的决心。从与《万万没想到》大电影合作到王老吉万万吉祥罐在电商平台发布,2015年王老吉在跨界营销、互联网+等多方面的创新,成为完善凉茶生态系统的重要拼图,让百年老字号品牌焕发青春活力。”张为民表示。

此外,张为民还透露,未来,王老吉还将通过量贩的大包装、组合装模式和聚划算量贩团的线上营销结合,试水品牌年轻化,扩展品牌在消费者中的深度,推动百年王老吉在互联网传播和营销的升级。

王老吉大健康公司市场部总监张为民演讲

有互联网专家指出,王老吉推出万万吉祥罐的定制化服务,不仅满足了用户体验和个性化需求,更是为快消品牌如何把线下流量转化为线上流量等互联网营销提供了创新范本。

王老吉超吉+打造凉茶生态圈 利好全面释放

今年5月,王老吉正式发布了“超吉+”战略,拉开传统行业特别是快消行业拥抱互联网+转型的创造性一幕。基于凉茶生态圈打造的“超吉+”包含三层含义:首先是超级媒介,强调产品即媒介;其次是超级入口、超级平台,是基于移动互联网打造的互动和服务平台;再次是超级联盟,融合了苏宁、天猫、优酷、爱奇艺等多个合作伙伴,合作双方将借此为用户提供无限的增值服务。

2015年,王老吉超吉+动作频频。从推出越热越爱态度罐,与爱奇艺《盗墓笔记》战略合作,再到推出定制化的王老吉万万吉祥罐,王老吉的创新营销取得了喜人成绩。张为民透露,王老吉2015年夏季越热越爱态度罐网络互动活动总曝光量高达35亿次,PC端活动参与832万人次,手机端参加微信扫一扫互动达到200万人,“超吉+”战略首战告捷。

“超吉+”战略带来的互联创新,改变了传统行业的运营模式。凉茶生态圈并非单纯表现在营销层面,而是全方位立体式的存在。在产能布局上,王老吉首创了“生产、科研、文化”三位一体产能创新模式,10月26日,刚刚投产的王老吉(泰州)创新产业基地融合凉茶文化推广、科研技术平台形成产业资源优势互补,三者的融合为王老吉大健康的十三五布局打下基础。

今年,王老吉北方总部投入运营,雅安生产基地一期投产,总部落户南沙自贸区,多项举措成为推动大健康产业发展的中坚力量。尼尔森数据显示:1月至6月,在食品饮料行业整体疲软的情况下,王老吉以超过两位数的增长率,与整个市场走向形成鲜明反差,成为中国饮料市场中的一个标杆。最新数据,王老吉母公司白云山第三季度财报显示,今年1-9月净利润同比增长12.34%,其贡献主要来自于王老吉凉茶业务的增长。

从今年市场表现来看,王老吉保持了双位数的增长,全国市场占有率继续提升。其中,在凉茶发源地广东,王老吉全面超越竞争对手。在凉茶市场重镇华东浙江江苏、西南四川重庆、中原河南等地以超过50%的增速大幅增长。随着产能、渠道、品牌、营销的全面快进,王老吉全面利好,剑指凉茶7成市场。


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